Weit vorbei ist auch daneben
Zielgruppen definieren und zielgruppengerecht publizieren
Schreiben wir eigentlich für die Richtigen? Diese Frage stellt sich immer wieder in Redaktionen. Der Vorwurf, nur lokale Eliten zu bedienen, für sich selbst oder die Kollegen zu schreiben, steht im Raum. Ebenso die Kritik, soziale Medien würden dazu verführen, schrille Themen nach vorn zu bringen, und nur eine bestimmte, leicht zu hysterisierende Gruppe bedienen. Bleiben Teile potenzieller Mediennutzer, die auch bereit sind für die Angebote zu zahlen, dabei auf der Strecke?
Der Workshop hilft dabei, mit neuen Methoden Zielgruppen zu erkennen, deren Bedürfnisse zu analysieren und so potenzielle Mediennutzer zu definieren. Vermittelt werden soll, wie sich eine zielgruppenorientierte Berichterstattung und Themenauswahl in den Redaktionsalltag integrieren lässt.
Der Workshop richtet sich an Entscheider in den Redaktionen sowie Journalistinnen und Journalisten, die daran interessiert sind, ihre Arbeit zielgruppengerecht auszurichten. Der Workshop wird mit Unterstützung der Stiftung Presse-Haus NRZ veranstaltet.
Eventkommunikation und -marketing
Wie Redaktionen einen weiteren „Kanal“ bespielen können
Eine hitzige Diskussionsrunde vor dem Bürgerentscheid, ein Kabarettabend mit lokaler Prominenz oder eine Bühne auf der Verbrauchermesse: Zum crossmedialen Mix bei Medienunternehmen zählen inzwischen immer häufiger auch Veranstaltungen. Während diese früher meist in der Hand der Marketing-Abteilung lagen, wird in immer mehr Verlagen auch die Redaktion intensiv eingebunden. Die Ziele sind unterschiedlich: Leser-Blatt-Bindung spielt genauso eine Rolle wie das Erschließen neuer Zielgruppen oder der Aufbau einer neuen Erlösquelle.
Der Workshop soll aufzeigen, was für die Konzeption, Vorbereitung und Durchführung eines Events alles zu beachten ist. Dabei wird Wert auf einen Rundum-Blick gelegt, wobei der Schwerpunkt auf strategischen Facetten der Eventkommunikation liegt. Außerdem wird aufgezeigt, warum es wichtig ist, ein Event mit Emotionen aufzuladen.
Referent ist Markus Kaiser, Professor für Medieninnovationen und digitalen Journalismus an der TH Nürnberg. Der Workshop richtet sich an alle, die in Verlagen mit Planung und Organisation von Events betraut sind.
Storytelling – ein Thema für alle Kanäle
Von Print zu Web zu Social Media
Print allein reicht nicht mehr! Immer größer wird die Zahl an Lokalredaktionen, die ihren Workflow umstellt. Reporterinnen und Reporter sollen Geschichten gleich für mehrere Kanäle aufbereiten: fürs Blatt, für die Website und für Social-Media-Dienste. Doch wie funktioniert das? Was müssen Journalisten beachten, um ihre Themen erfolgreich auf allen Kanälen zu präsentieren? Wir zeigen Ihnen, wie dies gelingt – mit möglichst wenig zusätzlichem Zeit-Aufwand.
Bitte bringen Sie zum Seminar einen Laptop oder ein MacBook mit (kein Tablet). Und natürlich ihr Handy. Ein Profil bei Facebook ist ebenfalls notwendig. Alles andere erledigen wir gemeinsam.
Das Seminar wird mit Unterstützung der Stiftung Presse-Haus NRZ durchgeführt.